Dooh Nedir?
Digital Out Of Home, türkçeleştirilmiş haliyle ev dışı reklamcılık. Digital out of home, evin dışında da pazarlama amaçlı kullanılan dijital mecra diyebiliriz. Digital Out Of Home (DOOH) tüketicilere reklam bölgelerinde ve kamu alanlarında haraket halinde ikna yapabilen pazarlamaya odaklanır. Dooh’un networkleri, sosyal yaşamın içinde insan trafiğinin yoğun şekilde yaşandığı havalimanları, otobüs durakları, alışveriş merkezleri, sağlık merkezleri gibi mekanlarda yer alabildiği gibi hedeflemeye yönelik; benzin istasyonlarında, doktor muayenelerinde ve kuaför gibi mekanlarda da bulunabilir.
Dooh mekanlarda, yerleştirme esaslı ağlarla ilgilidir. Dooh, izleyicileri veya müşterileri daha etkili bir şekilde hedeflemeye yardımcı olur. Digital Out Of Home reklamlarının amacı ise iletilmek istenilen mesajı daha fazla kişiye ulaştırmanıza yardımcı olmak. Teknolojinin geldiği noktayla da birlikte markalar; havaalarından, toplu taşımalara, alışveriş merkezlerinden, sinemalara ve daha bir çok yerde hedef kitle tüketicilerine doğru yer ve zamanda ulaşarak etkileşimlerini arttırabiliyorlar. Digital Out Of Home reklamları ile online ve sosyal mecralardan farklı olarak tüketicilerle daha derin etkileşime girme fırsatı yakalanabiliyor.
Avrupa ve Amerika’ da etkin şekilde kullanılan Dooh reklamcılığı henüz onların seviyesinde olmasa da küçümsenemeyecek seviyede ülkemizde de kullanılmaktadır. Amerika’da yapılan araştırmalara (E marketer) göre Dooh’a Amerika’daki reklamcılar 2014’ de 2.96 milyar dolar harcamışlar. 2015’de ev dışı reklam 38.1 den 40.8 e çıkmış. 2018 itibariyle ise de Dooh harcamalarının katlanarak 4.8 milyar doları kapsayacağı öngörülmüş. Ülkemizde henüz Dooh için bu verileri verecek bağımsız bir kuruluş olmamasına karşın Dooh’ kullanımı ülkemiz içinde ilerleyerek devam etmektedir.
Kısaca Digital Out Home reklamlarının farkından ve artılarından bahsedecek olursak;
- Sınırlıdır. Bu ölçülebilir olmasını sağlar.
- Doğru hedef grubuna, doğru zamanda, doğru mesaj iletilebilir.
- Hiper hedefleme yapılabilir.( Nufüs istatisliklerine göre, gelir grubuna göre vb. gruplar)
- Kısa süreli kampanyaları gerçekleştirme imkanı verir.
- Sosyal medya kampanyalarınızı ateşleyebilir.
- İnsanların sosyal etkileşime geçmesini sağlayarak, dijital dünyadaki reklamı gerçek dünyaya çekebilir.